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    《品乡汇》——特色小镇的构建与传播(1)

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    几点结论:经过市场调查、专题策划和多方论证,可以得出以下几个重要结论:1、本项目对消费者的需求具有压倒性的吸引力;2、对政府监管与发展产业具有同向的驱动力;3、根据国情量身定做的乡街市场具有不可估量的凝聚力。
    具体可以由以下事实证明:
    (一)消费者吸引力
    提出“诉求明确,定位精准”的消费者需求——客户诉求明确:到乡街去!——呼吸自由的人文,欣赏自然的山水,品尝原生态的美食。客户目标明确:《品乡汇》——好吃、好看、好开心哟!
    帮助消费者寻找乡街精品——只做第一、只做最民族的、只做最具特色的,符合中国消费升级的大方向。整个中国社会消费升级已经来临,低质低价已难以满足用户期待,更无法获得持久的品牌增值,而品质体验和品牌消费正逐渐成为主流。
    影响消费者“游、食、娱、购”的决策——O2O融合、场景化销售,新经济开发手段,满足市场差异化定位和精准营销的需求。同时具有原生态的健康食品、青山绿水的休闲旅游和原汁原味的风土人情,很快会成为旅游目的地的首选。
    “信用有证明,品质有保障”,保护消费者利益——建立“产品的诚信体系、出行的伺服体系、服务的监管体系”,线上线下为消费者提供多种诱人的消费方案,“买产品放心、出行很方便”不再是一种奢望。
    分享稀缺资源,从当地走向全国——在中国约有53%的人愿意化更多的钱购买高品质产品。《品乡汇》将根据景点、美食、人文和特产推行应季爆卖,并根据其资源与品质实行预购、定制和拍卖,回归真实的精品价位,不仅让生产者受惠,而且让最需消费的人享受到机会。
    (二)政府驱动力
    在政府主要服务功能的——“管理”、“引导”“发展”六字方针中,《品乡汇》提供必不可少的的辅助决策内容:
    ——了解宏观,指导微观(管理)
    乡街管理机构登上《品乡汇》平台,通过对乡街精品与乡街旅游的全局了解,更好地建立一套适合本地区“干预——制约——促进”产品品质的管理办法;针对乡街旅游的行业痛点下猛药去沉疴,通过创新与PK推到市场一线;通过帮助本地区的产品诚信活动,获取消费者的广泛信任,创出地区名片。
    ——产业导向,大数据化(引导)
    《品乡汇》可以使乡街提前进入大数据服务,目前的经济技术发展完全可以通过基于大数据和互联网技术,在全业态融合创新、新服务技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、联盟体系协同等六大领域展开全方位合作,构筑一个专门服务于乡街的平台——《品乡汇》。通过“诚信宝”和“一码通”,为地方政府的辅助决策提供有力依据。
    ——内联外引,抢占先机(发展)
     抓住千年一遇的机会,不管有没有选到各级各类特色乡镇,如何依托自身的优势,在特色乡镇的盛宴中分一杯羹,早准备、早动作,这是放在每个乡街的挑战和机遇。《品乡汇》的平台影响力和行业联盟可以为企业牵线搭桥,开展多种咨询、投融资服务,想方设法为乡街解决优质企业发展中的困难创造条件。
    (三)市场凝聚力
    《品乡汇》是依据中国国情量身定做的,从以下事实可以明显看出它的市场前景、特别是市场的凝聚力:
    中国有4万多个乡街——拥有“数量之巨,内容之多”;只要“一视同仁,机会平等”,精品、极品和稀缺品将会层出不穷;如果激活10%左右的乡街,将会有4-5千个乡街常年活跃在《品乡汇》平台一线。
    中国有五千年的历史——中国的大部分乡街都超过了其它国家的历史,传统之悠久,文化之丰富,特色之孤傲,可以说到达了“千乡千面,百街百样”境界,客观上说这些乡街就是倾其一身也不一定玩的过来。
    中国有13多亿的人口资源——权威机构预计未来每年将超过80亿人次进行休闲度假,而且呈持续性爆发式增长。居民收入增长、生活方式转变、节假日优化调整以及带薪休假的落实,国内休闲度假游将成为大众化、经常性的生活消费方式。
    中国乡街亿万级投资的成果——在中国历史上,还没有任何一个朝代把乡街特色旅游作为一个产业来发展,这种千年一遇的大规模开发,几乎前无古人、后无来者;同时,它客观上需要一个集中展示、分类推广的平台,让人类共同知晓、分享这些巨大的历史成果。


                                                          中华五千年网供稿

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